沙田的 Apple New Town Plaza 开幕不足 4 个月，Apple 乘着 iPhone 7 热潮，继续扩充版图，在观塘 apm 开设香港第 6 间店，这弹丸之城紧追纽约，成为全球 Apple 店密度最高的地区之一。新店继承 Tim Cook 的 Service 发展策略，营造写意空间，留住客人体验至上。配合 Apple 最新产品种类，Apple apm Hong Kong 如 Apple New Town Plaza，产品展示区之外，增加 The Avenue 与 The Forum 两大区间。
The Forum
位处店舖正中心的 The Forum，有 6K Video Wall，长期放映《Today at Apple》，每天一位 Apple 认可的艺术家、音乐家、电玩家、开发家、商家等真实之 Key Opinion Leader（KOL）将登上此萤幕，视像分享天南地北的见地，另有专为小朋友、教师、程式开发员而设的内容，甚至会有 Creative Arts、Apple App Store 机迷夜会、iTunes 电影制作、Apple Music 独家音乐分享大会等等。
产品展示区，新增设 Avenue Walls，以百子柜形式摆放各类配件，设计简洁又聪明。航拍机等摄影主题配件区域，墙上挂着的作品，同样手法引申到影像、音乐、甚至 apps，勾勒产品特性。另外，店内有新登场的「Creative Pro」大使，讲解 Avenue Walls 创作内容，分享 Apple 产品创作心得。Avenue 还有 Only for Apple 店舖限定的周边商品发售。隐闭式电路
Apple 装备电线如何走，早有安排。但客人临时带来的产品，则难以预测，以往店舖只有地面安装插头，少不免出现电线随处跑的不工整状态。全新工作桌子设有开合式隐藏插头，手掌在旁边挥动，就会自动开合。Apple apm Hong Kong 承袭 apm 特色，营业时间由 11:00 到 23:00。当日开幕前 1 小时，门外已聚集近千人等候，与过百位员工 High Five，体验 Apple 新店，并收集开店限定 Tee。有关 Apple apm Hong Kong 营业详情，可到官网了解。From 「Apple Store」 to 「Apple」之演化
2001 年 5 月 19 日全球首间 Apple Store 在美国维珍尼亚 Tysons Corner Center Mall 开幕，至今 15 年。当时传媒对 Steve Jobs 大泼冷水，判断「为了让顾客了解体验 Mac 机而开设专门店」不会带动销量，注定亏蚀。结果 Apple Store 在一致看澹的情况下怒卖，一个周末 60 万美元，体验先决概念无往不利，10 年后成为店舖面积与盈利比例最高的零售店，成为业界准则。2016 年，Jony Ive 大刀阔斧，配合 Apple 业务调整门店设计，今日开幕的 Apple apm Hong Kong，是 Apple 在店名中正式舍弃 「Store」后，首间香港开设的门店，回应 Tim Cook 本年宣布 Apple 未来专注 Service 的发展策略。
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